10月28日消息，上市還不到一周的iPhone 12，已經(jīng)出現(xiàn)了破發(fā)，相比官網(wǎng)價格暴跌了500元。

從目前華強北經(jīng)銷商給出消息看，iPhone 12目前實際拿貨價已經(jīng)破發(fā)，部分型號最低已經(jīng)從6299元官方起售價跌至5800，從加價到破發(fā)也就一周的時間。

有經(jīng)銷商分享的報價單顯示，目前華強北在售 iPhone 12的渠道售價確實已經(jīng)破發(fā)。其中紅色的版本最低已經(jīng)跌至5800元，相對于6299元的官方起售價格，紅色64GB版本的市場售價已經(jīng)下調(diào)了近500元，降幅不可謂不大。

另外一款同期開賣的iPhone 12 Pro，還處在加價的情況。按照華強北經(jīng)銷商透露的情況，該機128GB版本的官方售價為8499元，目前現(xiàn)貨石墨色說價9500元，海藍色售價9300元，分別加價數(shù)百元不等。

iPhone 12 Pro 256GB版本官方售價9299元，華強北現(xiàn)貨售價均已經(jīng)突破萬元，最高加價幅度近1000元。

之所以出現(xiàn)冰火兩重天的情況，跟目前蘋果供貨有關(guān)，目前中國官網(wǎng)顯示，iPhone 12下單后5-7個工作日就可以送到，而iPhone 12 Pro需要等2-3周。

iPhone 12銷售火爆 蘋果或追加200萬訂單

昨天晚些時候，產(chǎn)業(yè)鏈爆料稱，由于iPhone 12銷售火爆，蘋果追加了200萬的訂單。本次追加訂單的主要是iPhone 12，而一同的開賣的iPhone 12 Pro并沒有變化，而是按照之前訂單正常生產(chǎn)。信達證券預(yù)計，蘋果今年第四季度供應(yīng)鏈訂單在8000萬至8500萬部，2021年銷量有望達2.3億-2.4億部。

在這之前，天風(fēng)國際分析師郭明錤給出的報告顯示，預(yù)計iPhone 12和iPhone 12 Pro開放預(yù)購后 24 小時內(nèi)的預(yù)購訂單達到 170–200 萬部，而作為對比，iPhone 11系列為50–80萬部，而iPhone 6系列為400萬部。

郭明錤還預(yù)估， iPhone 12 與 12 Pro 開賣后首周末銷售量為 700–900 萬部 (vs. iPhone 11 系列的 1,000–1,200 萬部 & iPhone 6S 系列的 1,300 萬部 & iPhone 6 系列的 1,000 萬部)。iPhone 12 Pro 的初期供應(yīng)不足限制了首周末銷量。

報告中認為 iPhone 12 mini 與 12 Pro Max 的預(yù)購訂單與首周末銷售量將低于 iPhone 12 與 12 Pro，而iPhone 12 mini、12、12 Pro 與 12 Pro Max 的 2020 第四季度出貨占比分別為 10–15%、30–35%、30–35% 與 15–20%。

蘋果用戶將掀起換機潮

按照眾多調(diào)研機構(gòu)的說法，此次iPhone 12系列將覆蓋 699~1099 美元的價格區(qū)間，而其中mini版起售價格持平于上一代 4G 機型，不僅定價方面易于令消費者接受，其小尺寸機身下的屏占比升級，也對大量長期使用iPhone 7、8 系列用戶的握持感受更加友好，有望激發(fā)該部分存量老用戶的換機欲望。

此外，摩根士丹利之前給出的一份報告顯示，iPhone 12發(fā)布前夕，中國市場上的“iPhone更新?lián)Q代可能性顯著”，具體來說就是，中國市場上有68%以上的iPhone至少已經(jīng)使用了兩年時間。根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，這個數(shù)字比去年上升了8%，與2017年的相比更是增加了20%。

報告中指出，iPhone在中國市場的更新?lián)Q代可能性十分顯著，為過去四年來之最，這也意味著iPhone的出貨量增長率在2021年財年會顯著加速。

蘋果封鎖渠道 嚴(yán)控iPhone12在中國市場隨意降價

據(jù)之前的消息顯示，蘋果正在重新整頓其在中國市場的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價的情況，這樣可以更好的賺取利潤，并且將主動權(quán)掌握在自己中。

供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋果產(chǎn)品之前在國內(nèi)市場的定價一直都很隨意，蘋果給出一個大體的價格，然后一些經(jīng)銷商開始通過竄貨等形式，來隨意降價獲取更多的銷量，從而獲得蘋果的補貼，這樣的情況是，蘋果利潤上不來，而一些核心經(jīng)銷商的權(quán)益也受到了沖擊。

對于這樣的情況，消息人士表示，蘋果之前一直醞釀想要對中國市場的渠道調(diào)整，但沒有更好的時機，而這次借著iPhone 12等新品的上市，然后開始強推新的規(guī)則，說到底就是一切產(chǎn)品的定價權(quán)掌握在自己手中，賺取利潤的同時，保護經(jīng)銷商的利益，從而獲得更好的份額增長。

在這之前，已經(jīng)有不少經(jīng)銷商在社交平臺上曝光了蘋果在中國市場渠道的新規(guī)，那就是國內(nèi)的渠道經(jīng)銷商收到iPhone 12貨前，都要求自愿承諾簽署一份協(xié)議，承諾所有采購的機器不會流向拼多多、天貓、淘寶、唯品會、京東、蘇寧等線上渠道及海外市場，直接或者間接都不行。

如果違反規(guī)定，需要按照40萬元/臺進行罰款，同時承諾所有采購的機器流向非蘋果授權(quán)實體店時，要求機器銷售必須現(xiàn)場激活，防止有人拿走機器返回線上銷售，如果違反需按照40萬元/臺。

承諾中還顯示，蘋果要求銷售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同時，將收取每位客戶保證金5萬元。轉(zhuǎn)入保證金即視位同意以上條款，。自首發(fā)日起15天內(nèi)未發(fā)現(xiàn)異常，會將保證金原路退回。